2013年4月30日
マルコメ株式会社
2013年04月30日 マルコメ株式会社
お味噌が紡ぐ家族の絆を表現
マルコメ新CM「料亭の味 無添加2013春夏 本気」篇ほか
「おくりびと」滝田監督が描く、心温まるストーリー
2013年5月4日（土）から全国でオンエア開始
マルコメ株式会社（本社：長野県長野市、社長：青木時男）は、新商品「料亭の味 無添加」のテレビCMを、2013年5月4日（土）より、全国エリアにて放映します。
- 新TV-CM「料亭の味 無添加 2013春夏 本気」篇より
TV-CMについて
本CMは、米国アカデミー賞で日本映画初の外国語映画賞を受賞した映画「おくりびと」などの監督として有名な滝田洋二郎氏が手がけた作品で、キャストには紺野まひるさん、山崎直子さん、納富有紗さん、細井瑠花さん、一柳みるさんを起用しています。
滝田監督はコンテ、ラフスケッチ、キャストなどの企画の段階から携わり、味噌汁を中心に食卓を囲み、母から娘、孫へと受け継がれる温かな食卓や、そこから生まれる家族の絆を表現しています。
実際の作品中では、離れて暮らす3姉妹と母、孫を題材に"家族が、それぞれのライフスタイルで、それぞれの想いを胸に、いまこの時代を暮らしている。けれど久しぶりに皆が集い、味噌汁のある食卓を囲めば、心が温まる、家族が温まる"という情景を描いています。
CM概要・CMストーリー
「料亭の味 無添加2013春夏 本気」篇（15秒・30秒）
- 概要
- 素材にこだわり、蔵出しした味噌を加熱処理せずに生詰めした「料亭の味 無添加」のCM。
家族の絆を表現すると同時に、家族のすこやかな日々を願う想いが、次女洋子役の紺野さんの演技や、「すこやかな無添加」の言葉にも込められています。
- CMストーリー
- ちょっと味のある日本家屋。次女洋子（紺野さん）はキッチンで豚汁を作っています。ダイニングでは、三女美沙（納富さん）、次女の娘香奈（細井さん）、三姉妹の母好恵（一柳さん）が夕飯のおかずの支度をしています。そこへ、長女真奈美（山崎さん）が帰宅し、家族が揃います。お味噌を「料亭の味 無添加」に変えたことに気付く長女。和気あいあいとした雰囲気の中、豚汁が出来上がり、5人で仲良く食卓を囲みます。洋子の作った豚汁の味が母親の味に似ているといった会話や洋子の友人から聞いた「ミルク豚汁」の話題で盛り上がる中、「すこやかな無添加。」のテロップとともにシリーズの商品カットが映し出されます。最後は「お味噌は、つづく。」のテロップと味噌汁のカットで締め括ります。
「料亭の味 だし入り 2013春夏 鮮度」篇（15秒・30秒）
- 概要
- マルコメのベストセラー「だし入り 料亭の味」のCM。
三女の美沙が淡い恋心を抱きながら丁寧に味噌汁を作っており、伝統的な「味噌汁」というイメージの中にも新鮮さや、さわやかさが感じられるCMとなっています。
- CMストーリー
- 公園のブランコに座る、洋子と美沙。美沙が洋子に「お姉ちゃん、好きな人っている？」と質問します。洋子は「美沙はどうなの？」と聞き返します。それに対し、美沙は「えへへへへ」と笑ってごまかし、美沙が「だし入り 料亭の味」で味噌汁を作るシーンへと移ります。想いを寄せている先輩にいつか食べてもらいたいと願いながら作っていると、ちょうど先輩から電話がかかってきます。嬉しそうに話す美沙と商品カットが映し出され、最後は「お味噌は、つづく。」のテロップと味噌汁のカットで締め括ります。
撮影エピソード
味噌汁が振舞われ盛り上がる出演者たち
スタジオの撮影では、椀ショット（わんしょっと/マルコメの短時間で味噌汁を作れる味噌サーバー）による味噌汁が振舞われ、喜んで盛り上がる出演者・スタッフら。さらに、出演者に塩糀や味噌汁など詰め合わせのマルコメ贈答用商品がプレゼントされると、味噌汁が大好きな紺野さんも山崎さんも大変喜んでいました。
冬の肌寒い撮影の中、滝田監督の心遣いを感じる場面も
3日間にわたる撮影の初日は、12月の朝8時の公園という非常に厳しい寒さの中、約4時間にのぼりました。そんな寒い中でも出演者や制作スタッフが最高の状態で作品に臨めるよう、滝田監督が気さくな雰囲気で話しかけるなど皆を和ませるシーンも見られました。
商品ブランドに関して
料亭の味シリーズについて
「料亭の味」は、「だし入り味噌」の発売以来30年、さまざまなニーズに応える商品を展開することで幅広い世代からご支持いただいているシリーズです。ベストセラー「だし入り 料亭の味」については生味噌のトップシェアを誇っています。
- ※シリーズの商品は「だし入り 料亭の味」をはじめ、「料亭の味 減塩」「無添加 料亭の味」のほか、「液みそ 料亭の味」「同 料亭の味 減塩」など時代や食卓の変化に合わせて拡充しています。
- ※インテージSRI調べ2012（1月-12月）味噌市場におけるマーケットシェア（販売金額）No.1
「料亭の味 無添加」について
「料亭の味 無添加」は、蔵出しの味噌を加熱処理せずに生詰めした信州淡色系粒味噌です。原料は米・大豆・塩のみ、化学調味料や食品添加物を一切使用しない無添加です。“非加熱製法、蔵出し生詰”と「料亭の味」のブランド力により、お客様が求める“自然感”と“安心感”といった双方のニーズに応えた商品です。
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| だし入り 料亭の味 750g | 料亭の味 減塩 750g | 料亭の味 無添加 750g | 料亭の味無添加 375g |
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| 液みそ 料亭の味 | 液みそ 料亭の味 減塩 |
演者プロフィール・役柄
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監督プロフィール
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CM概要
- タイトル：マルコメ「料亭の味」新TV-CM「料亭の味 無添加2013春夏 本気」篇・「料亭の味 だし入り 2013春夏 鮮度」篇（各15秒・30秒）
- 撮影時期：2012年12月11日（火）～12月13日（木）
- 出演：紺野まひる、山崎直子、納富有沙、細井瑠花、一柳みる
- 撮影場所：成城、調布、南荻窪、角川大映撮影所
- 放映開始日：2013年5月4日（土）
- 放送地域：全国
制作スタッフ
- クリエイティブディレクター：永澤仁（海の家）
- コピーライター：沖なつめ（海の家）
- エグゼクティブプロデューサー：石澤一樹（ピラミッドフィルム）
- プロデューサー：春日剛（ピラミッドフィルム）
- プランナー：牧野元彦（ピラミッドフィルム）
- プロダクションマネージャー：三枡祐哉（ピラミッドフィルム）
- プロダクションアシスタント：小川亜希（ピラミッドフィルム）
- 演出：滝田洋二郎（A TEAM）
- 助監督：山田一洋
- 撮影：江崎朋生
- 照明：高屋斎（ムスタッシュ）
- 美術：部谷京子
- 特機：平山茂
- 現場録音/MAミキサー：PTHREE
- スタイリスト：下田眞知子（ブロッサム）
- ヘアメイク：葉山みきこ
- クッキングスタイリスト：黒川和子（k-plan）
- 撮影スタジオ：角川大映スタジオ 2st
- ポストプロダクション：PTHREE
- オフラインエディター：長島勝一（PTHREE）
- オンラインエディター：吉田隆宏（PTHREE）
- 音楽プロダクション：福島節（ミスターミュージック）
マルコメ 新TV-CM「料亭の味 無添加 2013春夏 本気」篇（15秒）ストーリーボード
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| C1 真奈美「あら、洋子お味噌変えた？」 |
C2 洋子「うん、料亭の味から無添加出たのよ。」 |
C3 |
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| C4 母「はい、出来たわよー。」 |
C5 みんな「はーい。」 |
C6 NA「料亭の味から、 すこやかな無添加新発売です。」 |
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| C7 洋子「はぁ～。」 |
C8 NA「お味噌はつづく。マルコメです。」 |
マルコメ 新TV-CM「料亭の味 だし入り 2013春夏 鮮度」篇（15秒）ストーリーボード
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|---|---|---|
| C1 美紗「お姉ちゃん好きな人っている？」 |
C2 洋子「美紗はどうなの？」 |
C3 美紗「えへへ…」 |
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| C4 | C5 | C6 |
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| C7 | C8 NA「日本でいちばん愛されているお味噌。 だし入り料亭の味。」 美紗「もしもし。こんにちは！」 |
C9 NA「お味噌はつづく。マルコメです。」 |
